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短视频挺进在线音乐腹地

  现在进入信息流和短视频时代,大家习惯了一边看一边听,并且碎片化地接受信息。不管是视频还是音乐内容,都讲究快速占据用户眼球。这时候:

  具备全民娱乐特色,并且自带流量的短视频平台,开始成为音乐人崭露头角的新渠道。和网易云音乐,都发布过扶持音乐人的计划。但在捧红人这件事上,抖音的速度确实更快,毕竟流量更足。

  如果字节发挥“APP工厂”的特色,将抖音、今日头条、西瓜视频等APP的音乐业务进行整合,那么就能具备孵化、播放、宣发、版权运营的全产业链能力,对在线音乐形成更强烈的冲击。

  另外,腾讯音乐和网易云音乐也在用社交娱乐服务业务,对短视频所在的赛道发起冲击。

  于是,短视频和直播就成为网易云重点发力的方向。“播客”板块被放在网易云APP中间的显眼位置,里头有大量的直播间,还有主打算法推荐的“推荐”板块。而整个“云村”板块,出现了大量的短视频。

  5月20和21日两晚,腾讯音乐旗下的四款APP—— 、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌,联合视频号全网播出周杰伦的“地表最强魔天伦”演唱会。最终的传播效果非常出色,在线下线下掀起了一阵怀旧热潮。

  很多人在抖音上听到神曲片段时,最终还是会选择到和网易云音乐搜索完整曲目,确定原唱者以及词曲作者。而那些音乐人的歌曲片段在抖音火了后,还是会到在线音乐平台上传完整版,打造完整的个人主页,寻求出圈。在线音乐平台对于他们来说,更像是一个合规可靠的背书,这是短视频平台所不具备的平台优势。

  目前来看,短视频因为流量优势,更多还是作为音乐人的宣发平台。《2021年中国音乐人报告》显示,在推广效果最好的数字音乐平台选择中,选择抖音的音乐人占比33.37%位列第二,仅次于腾讯音乐。

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